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疫情下,时尚大牌们都在忙什么?

疫情下,似乎一切都停滞了。此时此刻,品牌如何保持与客户的接触,同时增加其形象的存在感,以应对当前的特殊情况?在这方面,时尚品牌似乎要领先一些。我们今天就列举下,疫情下的时尚品牌们如何做线上推广?

谈到文化并让它更具吸引力时,不能不提到PRADA。他们正式推出了“可能对话”(Prada Maybe Conversations),希望通过在官方账户上播放的现场对话,将不同行业的国际意见领袖和名人与社交媒体受众联系起来。对话将在Instagram举行,并将在危机期间支持联合国教科文组织。第一次谈话定于4月14日下午6时进行。主题为“危机时期的时尚”,读者能够加入讨论并提出问题,分享自己的主张和观点。

M Missoni的创意总监玛格丽塔·麦卡帕尼(Margherita Maccapani)与“AwayToMars”设计师平台合作,邀请全球的设计师共同创作一个将在世界各地生产和销售的胶囊系列。设计师会根据Maccapani亲手挑选的三个主题在平台上提交草图和想法,提交将从4月10日开始,并持续到5月17日,入围的9件作品将由公众投票,最终可供购物者在网上和商店购买。

Alexander McQueen宣布推出 #McQueenCreator项目,该线上项目旨在将人们聚集到一个创造性的社区中,因为当下世界各地的人们仍在家中隔离,以应对全球疫情。项目从其2019年秋季/冬季玫瑰礼服的一系列图片开始,邀请人们在家里、用任意材料创作一朵3D花朵,并由该品牌在其社交媒体渠道上分享,以鼓励粉丝们“发起创造性对话”。未来的项目还将包括刺绣教程和与McQueen团队、大学和学生的合作。

蕾哈娜·罗宾·芬蒂的品牌 FENTY也开启了其第一个“社会俱乐部”。深受时尚界喜欢的常客,从洛杉矶的KittyCa$h和DJPedro,到纽约的DJ拉伸阿姆斯特朗、英国说唱歌手Octavian,于4月10日在FENTY’s Instagram账号举行现场表演。

继GUCCI支持意大利医疗系统的举措之后,GUCCI正在与第三季的性教育播客合作。以性、健康和意识的关注点,播客诞生于“性教育”的数字平台,该平台的使命是激发围绕性健康的对话,并探索性的体验和表达方式。其特点是主持人Liz Goldwyn与临床专家就性医学领域和生殖健康进行对话。并且,在GUCCI的社交媒介上,处处可见指导人们防疫的指南和说明。

Alighieri Jewellery(珠宝品牌)将其20%的线上销售额捐赠给支持英国各地食品银行的TrusselTrust。其品牌团队要求他们的朋友(包括记者、艺术家、设计师、造型师)给他们写一封信、一首诗、或者一份播放列表,任何此刻能够为人们带来光明的东西。所有的帖子将在品牌的Instagram帐户上分享。

意大利品牌Bottega Veneta推出“欢乐剧场”。每周,BottegaVeneta将在其平台上推出一位艺术家、缪斯或合作者,以介绍影响他们的创造性思维和工作者。 其遵循一定的日程,周一会见艺术家,周二了解他们最喜欢的艺术品,周三了解他们最喜欢的电影导演等等,周末将有一个现场音乐活动。




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