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公众号不撩人?教你打造有性格的“品牌人设”

企业通过赋予品牌人设以后,人设能够自带话题,自带流量,自造势能,也能够快速变现。

三只松鼠从形象设计、媒体传播、同名动画到服务创意、渠道创新、包装创新都是基于其品牌人设出发的。从2012年2月创立,以不到一年的时间,便在同年的11月11日拿下了零食特产类销售第一名,其成长速度不得不让人惊叹。2017年3月29日,三只松鼠向证监会递交首次公开发行股票招股说明书,同年 10 月,三只松鼠主动提出中止审查;

2017年 10 月底第二次申请,同年12 月证监会以「尚有相关事项需要进一步核查」为由取消对三只松鼠上市申报审核;

品牌的人设可以快速建立话题,增加品牌传播的趣味性,在用户的脑海里快速建立印象,快速圈粉。

一般的品牌只是一个冷冷冰冰的“符号”,如果采用的是一个人的名字像江小白、小茗同学、张君雅小妹妹,会不会让人感觉到有点亲切?

如果Ta600多岁了,但是和你沟通时,却像你身边最有趣的朋友,会不会立刻就会让你感知到这个品牌的温度,感觉是一个活生生的人一样?近年来,大量可爱、实用、接地气、制作精良、创意十足的故宫文化创意产品,正在以鲜活生动的方式走出紫禁城,来到公众身边,难怪网友惊呼:钱包又要空了!

一个品牌最重要的就是解决信任问题,既然用自己的名字做品牌,那么自己的声誉就就和品牌捆绑在了一起,那么他就像做成百年品牌,传世品牌。年轻人买东西,如果你不知道哪种好,只能买了试试看,这样会增加消费风险,但如果这个品牌是你曾经听说过的或者见过的,你买的时候就会相对放心。

江小白做得很成功,就是因为他们利用品牌人设,让你看到他像一个朋友一样出现在你面前,给你心灵安慰,给你安全信赖。

创新发散思维的百雀羚,污妖段子手杜蕾斯,深情款款的网易云音乐都在用人设情感走进我们的生活。

其次,我们每天都会获取很多的信息,大部分都是抽象的,很容易被忘记,因此需要我们在塑造品牌的时候,越具象化,人们记住的时间就越长,品牌人设可以让这个过程更顺利。

品牌人设,能驱动社交;社交驱动内容;内容驱动流量。这是人设流量的营销闭环,也是品牌人设的自我修养。

我们不难发现,每一个成功品牌,其实都能在相应的人群中找到自己的标签。这便是品牌人设的独特魅力,它可以让企业更精准地进行产品定位,让品牌受众更加准确地找到需求。拥有生命脉络的品牌不论是在垂直领域或是平行市场,都将是独一无二的!细分化与差异化的自我定位,可以很好地与同类产品拉开距离,营造出与众不同的消费体验,则更容易在消费者群体中备受青睐。




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