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狼队早已全面布局中国市场,若签下武磊将“杠上开花”

西班牙人濒临降级,而同为中资俱乐部的狼队意气风发。上个赛季,他们已经实现了税前利润1996万英镑,并借助电竞、潮牌等全面布局中国市场。狼队的中资控股方复星集团表示,类似新闻已经传了多年,不想老炒作这个话题。

正所谓无风不起浪,狼队将武磊带到英超,不仅在进攻线上有了更多选择,在中国市场也找到了全面破局的那把“金钥匙”。从生意的角度来说,只要武磊的转会身价在合理范围内,狼队签下他都是稳赚不赔的生意。

2016年,复星集团以4500万英镑收购了当时还在英冠的狼队100%股权。狼队成为又一家中资俱乐部。

与其他中资收购英国俱乐部的价格比起来,复星集团相当于以白菜价捡到了一个宝疙瘩。媒体报道称,中国商人高继胜收购南安普顿80%的股权花费了2亿英镑。

经过几年的运营之后,狼队已经成长为复星集团旗下一只“现金牛”。2018-19赛季,狼队重返英超,并最终以黑马之姿获得了欧联杯的参赛资格。

根据狼队公布的2018-19赛季财报,其营收达到了1.725亿英镑。而狼队在英冠的最后一个赛季,收入仅为2640万英镑。收入的飙升主要归功于英超的分成,以及门票收入、商业收入的增长。这使狼队的税前利润达到了1996万英镑。

在英超版权价格一路走高的大背景下,各个俱乐部都能赚得盆满钵盈。狼队重返英超,意味着挤进了赚钱的快车道。从英冠到英超,复星旗下的狼队之所以走得如此顺利,还要感谢欧洲知名经纪人门德斯。

作为C罗、穆里尼奥等大牌球员、教练的经纪人,门德斯在欧洲足坛地位显赫。在复星集团收购狼队背后,门德斯就扮演着顾问的角色。依托门德斯的人脉,狼队在引援方面少走了不少弯路,并引进了包括内维斯、穆蒂尼奥在内的多名葡萄牙球员,打造了一支具有不俗战斗力的队伍。狼队在英超站稳脚跟,意味着不需要再为生存发愁。

对于狼队这个中资俱乐部而言,中国市场是广阔天地、大有可为。疫情期间,它开始聚焦电竞项目,以此作为敲门砖,叩开了中国市场的大门。

在停摆期间,首届英超电竞邀请赛打响,英超各俱乐部都派出了当家球星参与这项电竞赛事。狼队在决赛中击败了利物浦,获得了首届英超电竞邀请赛的冠军。

与此同时,狼队4月份还参加在中国国内举办的2020 FIFA Online 4冠军杯比赛。值得一提的是,狼队参加本次赛事的队伍是俱乐部与国内社交媒体微博共同组建的。这支队伍也顺利在这届赛事上夺冠。

5月份,狼队还在中国举办了首届“傲伍杯”FIFA Online 4狼迷挑战赛。作为面向粉丝群体的电竞赛事,狼队在其他国家和地区已经实践过,效果显著。它还获得了青岛啤酒、网鱼网咖、耳机商盛洋声学、傲风电竞椅、斗鱼等品牌的赞助与合作。

狼队涉猎的电竞项目并不仅局限于FIFA Online 4,其与海湾赛车队还将联手参加勒芒24小时虚拟耐力赛。

国外足球俱乐部在中国大力发展电竞业务,狼队并非第一个吃螃蟹者。2018年,巴黎圣日耳曼与知名电竞俱乐部LGD牵手,打造了PSG.LGD这个DOTA2职业品牌。这可成为狼队在电竞领域杀入中国市场的一个模板。去年年底,狼队签下2018年中国足球电竞先生卢映也是为此在蓄力。

除了切入电竞领域,狼队的运动潮牌WWFC也已经打进了中国市场。去年秋天的上海时装周,WWFC与KOCH就推出了联名款。疫情期间,WWFC推出的狼潮时尚口罩也是成了网红商品。

狼队在中国市场已经进行了多重布局,如今只差一个“引爆点”。明眼人都清楚,这个“引爆点”就是武磊。

最近,武磊将加盟狼队的消息再次被媒体热炒。这并非空穴来风。澎湃新闻记者宋承良透露,早在2018年夏天,狼队就曾经对武磊产生过浓厚的兴趣。当时,这笔交易时机并不成熟,一方面武磊正在全力冲刺个人首座中超联赛冠军,另外劳工证也是一大障碍。

2019年亚洲杯之后,武磊加盟了另一个中资俱乐部——西班牙人。足球层面,武磊证明自己能够在西甲立足;商业层面,武磊成了西班牙人乃至星辉娱乐的摇钱树。

武磊加盟之后,星辉娱乐的股价直线飙升。他为西班牙人带来了大量的中国粉丝。在商业开发方面,武磊也为西班牙人带来了不少赞助商。武磊加盟后,西班牙人俱乐部就与中国移动咪咕达成了合作协议,共同打造咪咕西班牙人粉丝俱乐部。

2019-20赛季之初,科大讯飞旗下消费者产品讯飞翻译机就与西班牙人俱乐部和武磊签约。科大讯飞翻译机成为西班牙人官方翻译合作伙伴,而武磊则是该产品的品牌代言人。

据西班牙《先锋报》披露,科大讯飞每年为西班牙人提供的赞助费高达1000万欧元。在科大讯飞的投资人会议上,投资者询问此消息是否属实,科大讯飞董秘给出的答复是:“具体金额属于商业信息,相关事项亦未达到信息披露标准,不便披露。”

目前,西甲和英超都将重燃战火。不过,西班牙人的处境有些不妙,目前排在倒数第一,降级的可能性较大。而狼队暂列英超第6,依然有希望出现在欧战赛场。尽管武磊之前曾表态并不介意打西乙,但英超显然是一个更大的舞台。

如果能够签下武磊,姑且不讨论后者在足球层面的价值,单单在商业领域,就能够让狼队名利双收。武磊的影响力和号召力,再加上英超在中国球迷心目中的地位,能够帮狼队吸引更多中国球迷以及赞助商。

更为重要的是,有了武磊这个商业“抓手”,狼队在中国的所有商业布局都拥有了一个极具影响力的“形象大使”。这对于狼队在中国开拓电竞市场、拓展青少年培训以及销售潮流商品都有着积极意义。不出意外,复星集团的股价也将像星辉娱乐当年一样,经历快速拉升过程。

只不过,武磊与西班牙人还有合同在身。他能否披上狼队战袍,更多取决于西班牙人愿不愿放走这棵摇钱树。毕竟,一旦武磊离开,西班牙人与很多中国企业的合作或将画上句号,而且对于其长期赞助商乐动体育、卡尔美而言,这也绝不是一个好消息。




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